Бьюти-боксы: новый тренд на российском косметическом рынке

2025-01-06 // OutStreet
В России растет спрос на бьюти-боксы - наборы косметики разных брендов, которые позволяют попробовать новинки и найти подходящие продукты. Такая популярность объясняется доступной ценой и возможностью компаниям получить доступ к широкой аудитории.

На рынке косметики набирает популярность новый тренд - бьюти-боксы. Это наборы с косметическими средствами, в которых собраны пробники и полноразмерные продукты разных производителей. По данным Wildberries, продажи бьюти-боксов на платформе увеличились на треть в количественном выражении и почти на 50% в денежном за 2024 год. Но стоит ли вкладываться в такие наборы, или их популярность обусловлена маркетинговыми ходами?

"Бьюти-боксы - это наборы с косметическими средствами, которые дают возможность попробовать новинки и найти то, что подходит", - говорит Анна-Богдана Щурко, CEO и управляющий партнер New Beauty Box. Бренды создают боксы для разных сегментов - уход за лицом, телом, волосами и др. Стоимость бокса обычно в 2-3 раза превышает его цену, так как компании сотрудничают с брендами на партнерских условиях.

Бьюти-боксы выгодны и покупателям, и компаниям. Компании получают доступ к большой заинтересованной аудитории, а также аналитику о своих продуктах и медиа-продвижение через площадки. Для брендов участие в боксе предоставляет до 6 миллионов контактов с целевой аудиторией. Из-за этого крупные игроки сотрудничают с разными брендами и делают уникальные форматы и коллаборации.

Спрос на бьюти-боксы растет, особенно на российскую косметику. Компании имеют определенные критерии отбора продуктов. Они ищут интересные продукты, которые заинтересуют покупателей. Также у них есть ограничения по сборке коробочек, например, они не берут пробники в пакетиках.

Специалисты предупреждают о возможных рисках использования неизвестной косметики без консультации специалиста. Некоторые бьюти-боксы могут содержать лишние продукты, что может привести к дерматитам и аллергическим реакциям. Они также советуют быть особенно осторожными при использовании корейской косметики, так как она может не подходить всем.

Мнения экспертов разнятся относительно сезонности спроса на бьюти-боксы. Некоторые говорят, что спрос есть круглый год, в то время как другие отмечают повышенный спрос перед гендерными праздниками и Новым годом.

Тренды обустройства квартир в 2025 году
2025-01-08
Эксперт прогнозирует популярность нейтральных оттенков ламината в 2025 году.
Rihanna встречает Нью-Йорк с сумкой-ведром от Bottega Veneta в черном цвете
2025-01-19
Рианна была замечена в Нью-Йорке с сумкой-ведром от Bottega Veneta в черном цвете. Она дополнила свой образ черной курткой от attico и сапогами от aminamuaddiofficial.
Новые правила для водителей: что изменится в 2024 году
2025-01-29
С 2024 года водителей ждут новые правила и ограничения на дорогах.
Элитный путешественник: 20 лет в мире роскоши
2025-01-21
Журнал Elite Traveler отмечает свое 20-летие, продолжая вдохновлять своих читателей роскошными и яркими впечатлениями.
Коллекция Armani Privé: свет и роскошь 2025 года
2025-01-31
Джорджио Армани представил юбилейную коллекцию Haute Couture, вдохновленную культурами мира.
Мэри Джей Блайдж открывает тур в стильном образе
2025-02-02
Певица поразила публику ярким нарядом на открытии своего тура.
Алина Загитова в образе Гринча на Новый год
2025-01-02
Олимпийская чемпионка Алина Загитова представила свои фотографии в образе Гринча на Новый год, который она продемонстрировала в ярко-зелёном наряде.
О безопасной детской одежде для активного отдыха рассказал Роспотребнадзор Петербурга
2025-01-04
Роспотребнадзор Петербурга дал советы по безопасной детской одежде для активного отдыха
Советы стилиста для новогоднего наряда
2024-12-29
Структуруруйте свой новогодний наряд с пайетками и зелеными оттенками, советует стилист Ирина Понякина
Продуктовые тренды 2025 года: безалкогольные напитки, пробиотики и ностальгия
2025-01-17
Безалкогольные напитки, пробиотики и ностальгия: эксперты назвали продуктовые тренды 2025 года.
Кирилл Ладыгин победил в Гонке чемпионов 2020
2025-01-27
Тольяттинский автогонщик Кирилл Ладыгин победил в 27-й Гонке чемпионов, добавившей новый кубок "Серебряная ладья" в его коллекцию.
Ярче звезд: бьюти-средства для сияющего образа на Новый год
2024-12-31
Подборка 15 бьюти-средств, которые помогут создать незабываемый новогодний образ с ярким макияжем, блестками и эффектами сияния.
Здоровый образ жизни снижает риск неинфекционных заболеваний в Пскове
2025-01-25
Псковичам рассказали о важности здорового образа жизни для снижения риска неинфекционных заболеваний.
Новая коллекция Nude Story — Rêverie: переход к новому этапу
2025-01-23
Бренд Nude Story представил новую коллекцию Rêverie, созданную вдохновением на образы пробуждающихся от зимнего сна девушек.
Пропавший школьник в Екатеринбурге найден живым
2025-02-06
12-летний мальчик, пропавший 3 февраля, обнаружен живым благодаря усилиям полиции и волонтеров.
Действия протестующих спровоцировали столкновения и задержания полиции.
2024-12-22
Протестующие в городе заявили о нарушениях правительством и требовали политических и экономических реформ.
Бейкинг: секрет идеального макияжа
2025-02-10
Техника бейкинга для безупречного тона кожи. Советы от визажиста.
Штурм показала Аршавину после пластики носа
2025-02-08
Певица Наталья Штурм поделилась видео с Алисой Казьминой, бывшей женой Аршавина, после сложной операции.
Школьники в Ростове устроили опасную шалость с петардой
2025-02-04
Подростки засунули петарду под одежду сверстника, вызвав ожог и боль.